本プログラムでは、同社管内の高速道路、328カ所のSA・PAをはじめとするフィールドや、同社の様々なリソース、検証予算を活用。パートナー企業との共創により、新たな事業を生み出し、それらの社会実装・事業化によって社会課題の解決を目指すという。

　なお、募集対象となるテーマは以下の3つだとしている。

ヒトとモノの移動のアップデート
【例】

• 新たな交通社会における「安心・安全」の実現
• 新しい「快適・便利」な移動による価値提供
• 未来の移動体験の創出

SA・PAを「休む場」から「地域経済を支える場」へ
【例】

• 地域コミュニティを活性化させる場づくり
• 地域の魅力の創出・発信
• 高速道路・SA・PAの新たな活用方法

サステナビリティのある事業運営の実現
【例】

• 脱炭素社会の実現
• 自然災害の対策・予知
• 循環型社会の構築