博報堂と富山県朝日町は、2021年10月に締結したデジタルトランスフォーメーション（DX）連携協定を拡張させ、DX・カーボンニュートラル・情報発信／推進に特化した朝日町の新部署「みんなで未来！課」を官民連携で推進すると発表した。

　「みんなで未来！課」では、博報堂と官民連携し「みんなでつくるDXの実現」を掲げ、下記を推進するという。

1. 公共交通のDX：共助型マイカー交通「ノッカルあさひまち」×地域交通プラットフォームとして推進
2. 行政サービスのDX：「ポHUNT」を行政×住民の共創プラットフォームとして推進
3. グリーン戦略のDX：行政だけでなくみんなで取り組むグリーントランスフォーメーション（GX）プラットフォームの推進
4. 子育て環境のDX：学校や家庭だけでない地域での子育てプラットフォームの推進

　また博報堂からは、総務省の地域活性化企業人制度を活用し、ノッカルあさひまちのサービス開発を担ったDX推進の専門人材が参画。朝日町の社会課題に対し、官民連携体制を構築し、博報堂が取り組む「価値創造型DX」と生活者視点での解決を目指すとしている。