TBWA HAKUHODOは、TBWAワールドワイドのカルチャー・インテリジェンスチームであるBackslashが毎年発表するグローバルトレンド予測レポート「EDGES 2024」の日本語版を、4月10日に無料公開した。

　Backslashでは、カルチャーの変化を察知することはブランドの成長に寄与するだけでなく、従来の広告業界の働き方や考え方から脱皮し、新しい可能性を開くための鍵となるという考えのもと、世界中で起きているカルチャーシフトを年1回レポートとしてまとめ、無料で公開している。

　EDGES 2024では、41の「エッジ」が選定され、カテゴリや国を跨いで新しい道を切り開くために必要とされる要素を包括的に予測。新たに以下の5つのエッジが追加されているという。

• Demise Duality（終わりの多様性）
• Inclement Armor（天候に抗う）
• Intimate AI（親友のようなAI）
• Rerouted（モビリティの再考）
• Untourism（旅をしない旅）