アクションに繋げるには「定性分析が必須」
図6：アクションに結びつけるには「定性分析」が重要
なぜ定性分析をしないとアクションに繋げることができないのでしょうか？ たとえば、POSデータなど（定量データ）をもとにした分析結果「今年、A商品は昨年の倍の売上を上げた」は文字で記述された定性データです。専門誌記事や専門家インタビューなど（定性データ）をもとにした分析結果「消費者のA商品のニーズは高まりそう」も文字で記述された定性データです。この分析結果だけではアクションは起こせません。単に把握しただけです。さらに定性分析をする必要があります。具体的なアクションが見えるまで、とことん定性分析を実施します。
