TBWA HAKUHODOは、クライアントとの連携で全国の地方自治体や地方事業者が抱える課題解決を目指すプロジェクトを開始する。その第一弾として、日産自動車と茨城県高萩市の共同実証実験、アウトドアアクティビティと車中泊車による観光振興と、自動車利用シーン拡大を目指すプロジェクト「AD"VAN"TURE」を始動する。
日産自動車×茨城県高萩市の共同実証実験について
茨城県高萩市は、豊富な自然を活かし、「アウトドアのまち高萩」として、雄大な自然の中でアウトドアが楽しめるまちとして認知拡大を図っている。一方、日産自動車が展開する日産キャラバンは、コロナ禍でアウトドア需要の拡大により、商用だけでなくプライベートユースとして多くのユーザーが利用している。新たなライフスタイル・宿泊手段として注目を集めている車中泊を観光産業の手段として活用することで、地域の観光課題を解決する新しい観光体験プランの創出ができると考え、自治体・観光協会と連携した観光事業の活性化に取り組むこととなったという。
今回の実証実験では、車中泊仕様の「日産キャラバン マルチベッド」を、実験参加者として申込みした方へ貸出する。また、宿泊は市内各地の観光名所や、利活用の課題を抱える空き家、利用頻度を高めたい公共施設を車中泊スポットとして設定。さらに、市内事業者が提供する、釣り、SUP、ブッシュクラフト、ヨガ、乗馬体験など自然を楽しむアクティビティや、高萩市名産の食材を使った食事もセットになっている。
本実証実験において、TBWA HAKUHODOは事業アイデア立案から、全体プロジェクトの企画や運営、協定内容の草案策定、PRプロモーション、調査分析やレポートまで幅広くサポートし、両者の協定締結に尽力。また、実証実験に留まらず永続的な事業化まで当事者となる自治体のサポートを行う予定だという。
今後について
第一弾となる実証実験については、今後も定期的に日産キャラバンの貸与などを行いながら、実証実験を経て、そこから得られるデータや知見の抽出・調査結果活用し、同様の悩みを抱える地方自治体や再生が必要な観光関連の事業体にも、今回の取り組みをモデルケースとした観光事業の活性化プロジェクトを提案予定だとしている。
