インテージ・NTTデータら3社、AIで商品企画から処方設計までつなぐ商品開発基盤を共同構築へ

2026/10/05 13:45

　インテージ、NTTデータ、NTTデータビジネスシステムズの3社は、2026年10月5日から戦略的連携を開始すると発表した。対象は食品・飲料・日用品・化粧品などの消費財メーカーおよび小売業の商品開発プロセスである。3社は、生活者・市場データから商品企画、処方・商品化までをAIで一気通貫につなぐ商品開発の仕組みを共同で構築する。

　具体的には、インテージの全国小売店パネル調査「SRI+」や全国消費者パネル調査「SCI」などの実販売・実購買データを起点にする。これらを基に、市場規模やシェア、販売動向、購買者属性・購買行動を分析する。続いてNTTデータの商品企画特化型AIエージェントを活用し、市場機会の発見、ターゲットの特定、商品コンセプトの生成・評価につなげる。創出した企画はNTTデータビジネスシステムズの商品開発プラットフォーム「FooDesigner」へ接続する。そのうえで、処方・原材料・包材・原価・品質・法規制・製造条件など、商品化に必要な検討まで支援する。

　背景には、市場分析から商品化までの業務が部門やシステムをまたいで分断されている課題がある。そのため、企画段階の示唆が商品仕様に十分反映されなかったり、開発途中で手戻りが生じたりしている。3社はこれらを実販売・実購買データとAIでつなぎ、意思決定の迅速化、手戻りの低減、開発品質の向上を図る。

　今後は消費財メーカーや小売業のPB(プライベートブランド)などを対象に、AIエージェント適用の実証・検証を進める。あわせて、再利用可能なAIアセットとしてのサービス化も検討する。将来的には、サプライチェーンマネジメントや販売・マーケティング領域など、バリューチェーン全体への適用拡大をめざす。

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