伊藤忠商事は、MIXIと、アスリートやスポーツチーム向けのファンエンゲージメント事業における業務提携契約を締結した。

　伊藤忠商事は、国内のスポーツ市場拡大とスポーツ環境の改善を目指し、2021年3月より、アスリートやスポーツチーム向けにファン構築支援サイト「CiRCuSFan（サーカスファン）」を提供。アスリートやスポーツチームのファン構築を支援している。

　MIXIは、2022年4月より、アスリートとファンをつなげる会員制のサブスクリプションサービス「Unlim MEMBERSHIP（アンリムメンバーシップ）」を提供。また、プロサッカーチーム「FC東京」やプロバスケットボールチーム「千葉ジェッツ」の運営会社をグループ会社化しているという。

　同提携により両社は、スポーツ業界に対してデジタル技術を活用した事業変革・市場貢献を目指す。具体的には、MIXIに対して伊藤忠商事におけるサーカスファンシステムのOEM提供や、アスリートやスポーツチームのグッズ制作・販売支援、スマートスタジアムやメタバースなどのデジタル技術を活用したスポーツの新たな顧客体験の提案およびサービス提供を通じ、業績拡大を狙うとしている。

　伊藤忠商事は今後、MIXIとともにファンエンゲージメント事業を推進していくことに加え、中長期的にはスポーツ団体やスポーツチーム向けに、ファンエンゲージメント構築のコンサルティングや、伊藤忠グループ会社およびパートナー企業と連携したDX支援を通じて、国内スポーツ市場の拡大に貢献していくという。