企業やブランドに根付く3つの“本質的な正しさ”
コントラプンクトは、ブランドには“本質的な正しさ”が存在すると考えています。そして、企業のブランドデザインをお手伝いするたびに、「このブランディングは正しいのか」を以下の観点から問いかけてきました。
- 自らに忠実である
- 誠実である
- 正直である
企業がブランドで失敗する要因として、ブランドの主体とブランドが表現する世界の間に、矛盾がある場合が多く見られます。
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