日本航空（JAL）とポケットマルシェは、全3回にわたりオンラインで「JALふるさと応援隊とお届けする ポケマルライブ ふるさと応援ツアー」を実施する。

　同ツアーでは、「JALふるさと応援隊」である客室乗務員が「ポケットマルシェ」に登録している生産者とともに、生産現場から食材の魅力や生産者のストーリーを伝え、ライブコマース形式での食材購入が可能。また、地域のおすすめの店や観光地などを紹介し、地域の魅力も伝えることで、地域産品の売上増加や旅行者の誘客などに貢献し、関係人口の創出を目指すという。

　取り組みの第1弾では、1月22日に香川県東かがわ市から、香川県オリジナル品種のいちご「さぬきひめ」や、アスパラ「さぬきのめざめ」を紹介するとしている。

　今後、地域イベントへの参加や地域産品の企画・PRなどを通じ、地域の魅力を発掘。活性化活動を継続的に行うという。