2015年、国連でSDGs（Sustainable Development Goals：持続可能な開発目標）が採択され、SDGsに関する意識が高まっている中、日本の先端技術によるアニマルフリー素材と伝統工芸も活用した、Made in Japanの製品を展開することで、FUMIKODAも17の目標のうち、5（ジェンダー平和を実現しよう）、10（人や国の不平等をなくそう）、12（つくる責任 つかう責任）に取り組んでいる。その１つとして、2020年春夏コレクションからダイバーシティをコンセプトとした新ラインをスタート。そこで、現在、エシカルやSDGsがどの程度浸透しているのか調査することになったという。
調査結果サマリー
- 「エシカル」「スローファッション」「サステナブル」の認知度は20％前後と低め
- 多少のプライスアップでも環境に配慮した商品であれば購入する68.5％
- 50.6％がファッションアイテムを購入する際は、エシカルな商品を選ぶ傾向にある
- 「SDGs」の認知度は15.7％
- 世界を変える17の目標の中での日本の課題トップ3は、「3.すべての人に健康と福祉を」「8.働きがいも経済成長も」「1.貧困をなくそう」
調査結果
1：「エシカル」、「スローファッション」、「サステナブル」、「プラスチックフリー」、「リユース」の意味をご存じですか？
「リユース」（65.2％）に対し、「エシカル」（18.0％）や「スローファッション」（20.4％）、「サステナブル」（21.0％）の認知度が低い結果に。どの言葉もニュースなどで耳にする機会は増えているものの、意味まで理解している人は少ない。
2：普段ファッションアイテムを購入する際、「エシカル」な商品かどうかを意識して選んでいますか？
49.5％が「あまり意識していない」と回答したが、「エシカルな商品（ブランド）でなければ買わない」（1.8％）、「できるだけエシカルな商品（ブランド）を買う」（17.3％）、「どちらか迷ったらエシカルな商品（ブランド）を選ぶ」（31.5％）となり、50.6％がエシカルなものを選ぶ傾向にあることがわかった。
3：エシカルなバッグを購入したことがある、または今後購入する気持ちを持っていますか？
「購入したことはないが、今後買う気持ちはある」（48.3％）と最も多く、以下「考えたことがない」（34.0％）、「購入したことがある」（17.7％）となった。
4：エシカルであれば、そうでないものより多少高くても購入しますか？
「10％程度であれば購入する」（64.4％）が最も多く、以下「通常より少しでも高ければ購入しない」（31.5％）、「2倍でも購入する」（4.1％）となった。これにより、多少のプライスアップでも環境に配慮した商品であれば、購入する意思のある方が68.5％もいることがわかった。
5：「エシカル」で連想するブランドは何ですか？
最も多かった回答はアウトドアウエアメーカーの「patagonia」（54票）で、フェアトレードのウィメンズファッションブランド「People Tree」（27票）、ベジタリアンカンパニーがポリシーの英国ファッションブランド「STELLA McCARTNEY」（22票）と続き、エシカルを謳っているブランドが目立った。人工皮革素材を使用し、エシカルにこだわったバッグを展開する「FUMIKODA」（20票）もSTELLA McCARTNEYとあまり変わらない票数を得ることができた。
6：「エシカル」について意識し始めたのはいつ頃からですか？
上記の「ファッションアイテムを購入する際、「エシカル」な商品かどうか意識しているか？」という質問同様に「意識したことがない」と回答した人が45.2％と最も多く、「1～2年前」（22.0％）、「ここ半年」（17.6％）、「3～5年」（8.5％）、「5年以上前」（6.8％）と続いた。
2013年、バングラデシュのラナプラザビルが倒壊事故により、ビル内の衣料縫製工場で働いていた1,000人以上の女性や子供たちがなくなった。この頃から「エシカル」という言葉を耳にする機会が増えてきたので、この事件を契機に意識し始めた方が増えていると推測できる。
7：具体的にどのような「エシカル」な行動をしていますか？
回答を見ると、「エコバッグを持参する」（70.6％）や「詰め替え用を購入する」（64.1％）などエコな行動への回答が多く、「アニマルフリーの商品を買う」（22.3％）、「プラスチック製品はなるべく購入しない」（17.2％）、「職人の手作りの商品を買う」（12.6％）、「伝統工芸品を積極的に買っている」（8.4％）などエシカルな行動をしている人は多くはなかった。 一方、「何もしていない」と回答した方は10.6％しかいないことから、89.4％の方がエコまたはエシカルな行動をしていることもわかった。
8：「SDGs」という言葉をご存じですか？
「知っている（17の目標があるなど）」はわずか15.7％でした。「聞いたことがある程度」（26.4％）、「知らない」（58.2％）という結果となった。「SDGs」という言葉は、メディア等で見聞きするようになったが、内容まで理解している方はかなり少ないという結果に。
9：「SDGs」の世界を変える17の目標の中で、日本の課題だと感じるものは何ですか？
「3.すべての人に健康と福祉を」（45.1％）と、働き方改革に関する「8.働きがいも経済成長も」（43.5％）、「1.貧困をなくそう」（38.6％）、「11.住み続けられる街づくりを」（38.5％）、「13.気候変動に具体的な対策を」（37.6％）など、日頃のニュースでよく見かける課題が目立つ。一方、「17.パートナーシップで目標を達成しよう」（14.5％）、「2.飢餓をゼロに」（16.7％）、「9.産業と技術革新の基盤をつくろう」（17.3％）は10％台と低く、「課題だと思うことは何もない」も4.8％いた。
