VRM（Vendor Relationship Management）
これまでは、許諾を得た個人に対して、事業者がPUSH型で情報を送っていたのに対し、PLRでは個人が主体となり、本人のデータに適合する情報を事業者からPULL型で取得する。サービスを提供する事業者の側は、個人情報を見ないで、行動ターゲティングよりも適切な情報を提供できることになる。
これは、VRM（Vendor Relationship Management）という考え方で、従来のCRM（Customer Relationship Management)の逆になるものだ。