データから“正しさ”ではなく“真実”を発見する。業績回復したレゴ社の場合
ReD Associates創業者、同社ニューヨーク支社 ディレクター Christian Madsbjerg（クリスチャン・マスビアウ）氏
文化人類学、社会学、歴史学、哲学の専門家を揃え、人文科学を基盤とする戦略コンサルティング会社ReD Associatesを創業。コペンハーゲンとロンドンで哲学、政治学を専攻し、ロンドン大学で修士号取得。現在、ニューヨークシティ在住
「真実」を探るReD Associatesだが、マーケティング調査などでは時に「『正しい』が『真実』ではない」という状況に突き当たるとマスビアウ氏は説明する。