TBWA HAKUHODOは、サンリオエンターテイメントと大分県が推進する観光キャンペーンにクリエイティブパートナーとして参画。第一弾として、4月13日より期間限定で「大分ハローキティ空港」に愛称化される大分空港のコンセプトやロゴのデザイン、アートディレクションを行った。

　大分空港の愛称化は、大阪・関西万博の開催にあわせた観光促進施策の一環だ。本プロジェクトにおいてTBWA HAKUHODOは「世界でいちばん、あたたまる空港へ。」というコンセプトを作成したほか、キャンペーンのシンボルとなるロゴのデザイン・アートディレクションを担当。ハローキティをはじめとするサンリオキャラクターたちとともに、大分空港が国内外の観光客にとって特別なゲートウェイとなることを目指す。

　TBWA HAKUHODOのChief Creative Officerを務める細田高広氏は、このプロジェクトを「サンリオエンターテイメントと大分県がリゾート化の未来を共創する最初の一歩」とコメント。同社は今後もクリエイティブな視点を活かし、企業や各団体のブランドの価値最大化を支援する。

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