ソニーデザインの“ブランディング”への関わり方

　企業が研修プログラムを組む際、「デザイン」を取り入れるケースが増えています。「デザイン」と言っても、色や形を描くものでなく、「課題を見つけて解決策を発想し、具体的なカタチにしていく」という、デザインが元々持っている「課題解決能力」を学ぶプログラムが多く見受けられます。デザインとは、特別な技術や才能を要するものではなく、誰もが仕事の中に取り入れ、活用できるものなのです。

　ソニーのデザインを担っているクリエイティブセンターは、ブランディングにまつわる様々な仕事を手がけています。ソニーグループ全体のブランディングだけでなく、各事業部門のブランディングを手伝うことも少なくありません。また、クリエイティブセンターが担う“デザイン”は、ロゴやビジュアルの制作にとどまらず、理念や言葉に及ぶこともあります。

　具体的にどのようなプロセスで行うのか、どのような効果が見込まれるのかご紹介していきます。

　最初に取り上げるのは、ソニーグループのコーポレートブランディングです。2019年に当時社長兼CEOを務めていた吉田（現会長 CEO）が発表した「Sony’s Purpose＆Values」について、クリエイティブセンターもプロセスに参画してデザイン視点で監修しました。多様な事業に関わる約11万人の社員が同じ長期視点を持って価値を創出していくために、企業としての明快な方向づけを目指したプロジェクトでした。具体的には、ソニーの存在意義について、トップマネジメントとの対話を通じ、目指すべき方向を明確にしながらヒアリングを進め、課題を抽出してシナリオを構築し、ゴールとTo Doを明らかにしていくというものです。