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Biz/Zineセミナーレポート

神戸大学 吉田准教授がネスレ日本 島川氏と語る、事業開発とブランドとエフェクチュエーションの関係とは

講演者：神戸大学 吉田満梨氏、ネスレ日本 島川基氏

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自社の「資源」と「強み」を混同せずに理解する

　島川氏は、すでに確立したブランドという資源をもつ大企業が新規事業を構想する際のポイントとして自社の「資源」と「強み」を混同せずに理解することが重要であるとの持論を展開した。

　強みだと認識しているものは、戦うフィールドが変われば弱みにもなる。島川氏は、強みというのは、他社が真似できない独自の資源によって顧客のニーズに応えられたときにのみ生まれるものだと強調した。

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