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両利きの経営を起業家的な思考と行動で実践する「エフェクチュエーション」とは。神戸大学吉田准教授に聞く

【第2回・前編】ゲスト：神戸大学大学院 経営学研究科 准教授 吉田満梨氏

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経営環境の不確実性に対処する行動を主体とした理論

吉田満梨
神戸大学大学院 経営学研究科 准教授 吉田満梨氏

──変化する市場についての研究は、マーケティングというよりも経営学の領域で先行していたと言えるのでしょうか。エフェクチュエーションも、不確実性にどう対応するかという話ですよね。

　そうですね。経営環境の不確実性にどうやって対応し、企業を維持、成長させていくのかというのはマネジメントの根本的な問いなので、経営学においてはずっと昔から存在するテーマではあります。

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