非市場戦略の構想と実行：Why-What-Howアプローチ
非市場戦略の実行においては、「どのような環境を整えたら事業目的に適うのか」（非市場戦略）を構想し、「そうした環境を整えるには何を、どうやって実現したらいいか」を考え、実現に向けて支持者・仲間を増やしていくことが基本となります。
ありがちなのは、「自分だけの利益」を主張してしまうことですが、これでは仲間も増えず、目的は達成できません。実現したいことを、「〇〇が実現すれば、相手や社会にとって、こんなベネフィットをもたらすことができる」という「社会的な主張」に昇華させ、この社会的主張を理解・賛同・支援してくれる仲間を増やしていくことが、法制度や社会の認識・理解を変えていくためには重要です。
