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事業企画の現場で使う、ツールTips

“顧客のジョブ”視点で市場規模を見積る、新規事業の利益計画「リバース財務ツリー」

第9回：ビジネスモデルの収支を検証／シミュレーションする

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4つの市場の定義：PAM、TAM、SAM、SOM

　新しい事業をスタートする際、潜在的市場とは別に、目標とする利益および内部的な制約（販売カバレッジ、プロダクト属性、リソース制約など）の双方の視点より当面ターゲットとする市場を定義する必要があります。ここでは、PAM、TAM、SAM、SOMという4つの市場について、顧客ジョブの視点から各々の市場についてご説明を加えましょう（図3）。

4段階の市場図3. 4段階の市場

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白井 和康（シライ　カズヤス）

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