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行動経済学をビジネス実務に落とし込む

行動経済学をマーケティングに落とし込む「切り口」──理論の応用で好感認知や新たなニーズを創出する

第3回

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「ゴアテックス」「スノーピーク」の裏にある行動経済学の理論

パートナーに背乗り（活用理論：ザイアンス効果）

　これは、既に好感認知を獲得し、かつ露出機会が多いパートナーに、商品／サービスをのせることで便乗的に好感認知を獲得する方法です。

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楠本 和矢（クスモト カズヤ）

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