マーケティング記事一覧
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システムとマーケティングの“両利き”へ。博報堂マーケティングシステムズ大谷氏に聞く「越境する力」
データドリブン経営の考え方が浸透して久しいが、マーケティング部門においては依然としてデータのサイロ化や「ツールの導入止まり」が目立つ。そこで現...
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五年後「誰に」「何を」届けるか？ 生活者視点で事業の未来を描くマーケティングビジョンの策定ステップ
短期的な業績改善に注力するあまり、市場の構造的変化を見落とす「ゆでガエル現象」が、マーケティングと経営の両方で起きている。この現象を避けるため...
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「ゆでガエル現象」「脱中計」が炙り出す短期最適の罠 長期価値創造との両立を図るには？
短期的な業績改善に注力するあまり、市場の構造的変化を見落とす「ゆでガエル現象」が、マーケティングと経営の両方で起きている。百貨店やレンタルビデ...
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