スタイリングの導入デザイン：プロダクトの「人格」を定める

　ワイヤーフレームを作成し終えると、ビジュアルデザインの後半フェーズになります。「スタイリング」ではワイヤーフレームを元に色や文字、形状等のUI表現を加え、より実装されたプロダクトに近づけていきます。そのため、さらに個々人の好みや印象論が先行しがちになります。前頁では、コアバリューやペルソナを元にデザインディレクションを定め、それを元にレビューをしていくことをお伝えしました。しかし、デザインディレクションはあくまで「大局的なUIの方針」であり、UIの色や文字、アイコンの形状などのスタイリング（表現）要素を細かく定義するものではありません。ここではスタイリング要素をチーム内で定義していくための「導入デザイン」を紹介していきます。

　皆さんは、日々プロダクトを使っている中で、そのプロダクトに対して「かわいい」「かっこいい」といったような印象を持つことはないでしょうか？　このユーザーの心の中に描かれる印象こそが、デジタルプロダクトの「人格」と言えます。これはキャラクターと置き換えてもいいかもしれません。例えば、同じモチーフ／メタファーのキャラクターがあったとしても、それぞれに対しての印象は異なるでしょう。同じ様に、いくつかのデジタルプロダクトが同じメッセージを発信しても、ユーザーの捉え方は異なってきます。これこそがデジタルプロダクトがもつ「人格」の違いです。では、この「人格」はどのように形成されるのかを説明していきたいと思います。