リテールメディアの差別化を生む“データによる収益化戦略”
様々なチャネルのデータを統合して新たなデータを可視化し、現場に反映する仕組みが整った。次の段階は、3つ目の戦略トレンドである“Data monetization（データによる収益化戦略）”、いわゆる「データ活用による収益を生み出せる環境に整備する」フェーズとなる。
米国の小売業界では、データから価値を生み出し、それを収益につなげるという「データによる差別化戦略」が進んでいる。たとえば、消費者はパーソナライズされた関連性の高い広告を受け取ることで、価値の高いショッピング体験ができる。広告による販促を消費者一人ひとりに直接行うための、データ＆インサイトの共有が進んでいるのである。この現状は、米国では「リテールメディアの第3の波の到来」と捉えられている。
