新しいMR手法を利用する一番の目的は「生活者研究」のため
前回の記事では、現状、最も成果のあがっていないMRテーマが「生活者研究」であり、今後、最も成長が期待されるMRテーマも「生活者研究」であることをお伝えしました。今回の調査では、新しいMR手法を利用する目的も聴取されていたのですが、主要手法をピックアップしてみると、やはりそのほとんどにおいて「生活者研究」が実施テーマの1位に挙げられており、ここからも「生活者研究」が今後のMRにおける最重要テーマと考えて間違いはなさそうです。
また、「生活者研究」とは言うなれば、イノベーションの探索に他ならず、この難易度の高いテーマに対するソリューションとして、新しいMR手法が期待され、積極的に活用されている現状も明らかとなっています。
