「手近にあるデータ」を使いたい誘惑に負けると何が起こるのか？
目の前に関連するデータがあると、気軽にそれだけに頼ってしまいがちです。それでも「データ分析作業」はできてしまい、何らかの結果が得られてしまうために、本人も安心してしまうことから問題の所在に気が付きません。
でもこのケースで分析しているのは、この店舗に入ってきた人、その中でも実際に購入をした人、さらにその中でもポイントカードを提示した人なのです。その範囲は極めて限定的なことがわかります。
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