星野リゾートは2026年6月29日、全国18施設を展開する「OMO」ブランドにおいて「ホテル帰省」という新しい滞在スタイルを提案した。これは、実家周辺のホテルを拠点とし、日中は家族と過ごしながらも夜はホテルに戻るという、家族間の程よい距離を重視した帰省方法である。

　コロナ禍を経て生活様式が多様化し、「家族の適温」という考え方の下、一緒に全員が実家で泊まる従来型の帰省にとらわれない動きが見られている。OMOでは、夏休みや年末年始に「家族・友人・知人に会う」目的の宿泊が増加傾向だ。OMO5熊本の調査によれば、お盆期間中の宿泊目的の約20％が「帰省」を理由としている。

　「ホテル帰省」は単なる宿泊施設の提供にとどまらず、多様な客層に対応する取り組みを強化している。最大6名まで宿泊可能な客室や、3世代での利用、愛犬同伴の帰郷、友人と集まるケースなど、ユーザーのニーズに応じた多様な利用方法がある。客室は靴を脱いでくつろげる設計が多く、家族での長期滞在や小さな子どもがいる場合にも安心して過ごせる。

　また、全施設に設置されたパブリックスペース「OMOベース」では、家族同士の待ち合わせやカフェ利用が可能で、「第2のリビング」として活用できる。「ご近所マップ」を見ながら出かける計画を立てたり、OMOスタッフから地元情報を得ることで、地元滞在の新たな楽しみも提案している。

　さらに、夏の夜には「ローカルリズムナイト」と題したイベントを開催。7月から8月の期間限定で、宿泊者だけでなく実家の家族も参加できる仕組みとし、特別な帰省の思い出づくりをサポートする。

　体験を広く発信するため、Instagramキャンペーン「#私たちのホテル帰省」も実施する。応募は2026年7月1日～9月30日の期間で、投稿者の中から抽選で宿泊券を18組にプレゼントする予定だ。

　OMOブランドは今後も、家族や友人との多様な集い方、個々のライフスタイルや価値観に応じた新しい滞在モデル「ホテル帰省」を推進し、顧客の多様化するニーズに対応していく。

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