なぜ「ブランド認知」にシグネチャーストーリーが有効なのか？
ブランド認知において、シグネチャーストーリーはブランドに「ビジブリティ」と「エネルギー」を与える。なぜなら、ストーリーは人々の注目を集め、彼らが周囲の人に話したくなるような理由を提供することができるからだ。
デイビッド・アーカー氏が語る、ブランドの存在意義が重要な時代の“心が動く”ストーリーの作り方とは？
『Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Energizes, Persuades and Inspires』（David Aaker）
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