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デイビッド・アーカー氏が語る、ブランドの存在意義が重要な時代の“心が動く”ストーリーの作り方とは？

『Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Energizes, Persuades and Inspires』（David Aaker）

土師 萌 [著]

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なぜ「ブランド連想」や「パーパス」にシグネチャーストーリーが有効なのか？

タイトル

　シグネチャーストーリーは、ブランドビジブリティ以外にもブランド連想やパーパスなどを目的とした場合にも有効だ。

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