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「起業家社会」の経営学

イノベーションは「知覚」からはじまる──「共通する思考」と「起業家社会の条件」とは？

第2回

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マーケティングとイノベーションは“似て非なるもの”

マーケティングとイノベーション

　企業は顧客を創造し続けることが目的であり、そのために、常に中心に置くべき活動が「マーケティング」と「イノベーション」である。これらは、実務上は重複する面も多々ある。しかしここでは「イノベーション」の特徴を明確にするために、「マーケティング」と「イノベーション」の違いをはっきりとさせたい。

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藤田 勝利（フジタ カツトシ）

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