“仮説製造ツール”としてのサピエンス消費──仮説力を高める実践法とは？

　サピエンス消費は、消費者や生活者を「生物としてのヒト」＝「ホモ・サピエンス」として捉え直し、生物進化の過程で備わった本能の視点から消費を読み解...

2018/05/21

なぜ男性は浮気するのか──トリガーとモジュールで消費を理解する「進化本能モデル」

　前回は、筆者のラボが研究に取り組む「サピエンス消費」の大枠について紹介した。サピエンス消費では、消費者や生活者を「生物としてのヒト」＝「ホモ・...

2018/03/02

なぜモノが売れないのか──“刺激‐反応化”する消費を「進化心理学」から読み解く

　本連載では、筆者のラボが研究に取り組む「サピエンス消費」について紹介する。サピエンス消費では、リサーチの対象を生活者、消費者、ショッパーなどと...

2018/02/14