シグネチャーストーリーとは何か──その条件、戦略的メッセージ、注意点
アーカー氏はシグネチャーストーリーとは、「戦略的メッセージを伝える物語」であり、「魅力的である、正当性がある、人を巻き込む」の3つの基準を満たしている必要があると定義している。
デイビッド・アーカー氏が語る、ブランドの存在意義が重要な時代の“心が動く”ストーリーの作り方とは？
『Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Energizes, Persuades and Inspires』（David Aaker）
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