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ブランド駆動型ビジネスの構築と実践

顧客不在のコーポレートビジョンでは事業は生まれない──ブランドビジョンで駆動するビジネス変革とは？

第1回

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ブランディングの意味は「識別化・人格化」から「主体化」へ移行する

　CAN型やMUST型の限界を超えるWILL型は、顧客から見た「企業に対する存在認識の変化」によって生まれたものである。では、その変化とはどのようなものなのかだろうか。

ブランドビジョン

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岡村 忠征（オカムラ タダマサ）

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