地域創生LABは、HISの旅行事業の強みである集客・送客機能と、DMMの強みであるデジタルコンテンツ開発を掛け合わせることで、地域の魅力を引き出し、新しい観光コンテンツを開発し、告知・旅行商品素材として提供していく。
地域や状況に合わせた販売・集客の仕組みを構築し、交流人口と消費額の最大化を目指す事業目的を、地域の関係者と共有し、共に地域共栄、地域創生を行うオンリーワンの展開を行っていくとしている。
エイチ・アイ・エス（以下、HIS）とDMM.com（以下、DMM）は、観光デジタルコンテンツを開発し、地域と旅行者をつなぎ地域活性化を推進することを目的とした新会社「地域創生LAB」を7月15日に設立、8月3日より事業を開始する。
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