2026年3月5日、ユナイテッドアローズは茨城県境町と連携し、東京都千駄ヶ谷のUNITED ARROWS LTD. STOREにて、ポップアップマルシェ「SAKAIMACHI × UA MARCHE」を2026年3月19日（木）から25日（水）まで開催すると発表した。今回のイベントは、包括連携パートナーシップの取り組みの一環として行われる。

　本マルシェは、境町の持つ豊かな自然・食材・文化の魅力を都内で体感できることを目的とし、地域の旬の農産物や特産品、同町とユナイテッドアローズのコラボアイテムなどを取り揃える。初日の19日は16:00～18:00のみの営業で、以降は12:00～18:00で店頭展開される。

　主な企画内容は以下の通り。
　まず、当日朝に境町で収穫された新鮮な野菜や、名産の「ほしいも」、地元加工品などが並び、消費者に“産地の食の豊かさ”を直接体感できる場を提供する。さらに、境町の地元ブルワリー「さかい河岸ブルワリー」と共同開発したコラボビールをはじめ、町の特産を活かしたコラボグッズも販売する予定だ。

　また、ジェラートブランド「YAYOI TOKYO」との限定コラボジェラートも登場。イタリア・ミラノの国際大会で優勝経験を持つパティシエ監修による特別なフレーバーが用意される。さらに、「The Little Shop of Flowers」による境町産の生花を使った季節のブーケも販売される。

　3,000円（税込）以上購入した来場者には、地元産のお米や非売品のオリジナルトートバッグが当たる「境町ガチャ」への参加特典もある。こうしたラインナップを通じて、都内にいながら境町の魅力に触れることができる。

　ユナイテッドアローズと境町は、2024年に包括連携パートナーシップを締結。「地域の魅力発信」「新たなファン層の獲得」「まちの活性化」を目的に多様なプロジェクトを展開している。過去には観光案内機能を持つ「UAスタンド」の設置や、町立小・中学校の体操服デザイン、公共交通関連のラッピングデザイン、役場スタッフ制服制作、花火大会スタッフユニフォーム制作などを共同で行ってきた。

　境町は埼玉・千葉と隣接し、ふるさと納税寄付額が関東圏で高い実績を持つ自治体である。ユナイテッドアローズでは、同社の編集力を生かし、「町の応援団」として地方創生に寄与する考えを示している。

　今回のポップアップ開催は、地域の魅力を都市部の生活者に届けるリアルな体験機会の創出となる。両者は、今後も連携を深め、地方の価値を発信していく方針だ。

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