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データドリブンから“withデータ”へ

クリエイティブの力を最大化するデータ活用とは──右脳視点と左脳視点を融合させた新たなマーケティング

第1回

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クリエイティブの評価の重要性

　ここからは、「成果評価データ」について掘り下げます。

　「成果評価データ」は、その目的に応じて異なる評価方法が必要となります。具体的には、ビジネス評価のためのデータと、クリエイティブ評価のためのデータでは、求められる性質が異なります。後者の視点はしばしば見落とされがちです。

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岩井 大志（イワイ ダイシ）

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