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デザインシンカーの時代に考える、デザイナーの価値

共感による企業変革──日本企業の新規事業において“戦略の完成度”よりも大切なこと

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ブランドプロミスを実行するために行うのが企業変革

タイトル

　ターゲットユーザーに、自分たちの意思（ブランドプロミス）に共感してもらうこと。これが本来のブランディングである。そして、ユーザーに共感してもらうこととはつまり、自分たちが作ろうとしている価値の提供を約束することである。そして。そのために行うのが、企業変革ではないだろうか。

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池田 武央（イケダ タケヒロ）

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