「喉の渇きを潤したい」というジョブは、「小型のボトルを携帯したい」というニーズより一段深い
INDEE Japan 取締役トレーニングディレクター 山田 竜也氏
もちろん、あくまで個人的な顧客の状況の変化であり、従来のようなデモグラフィック（属性分析）」で分類されるものではない。山田氏は「属性による傾向分析は、確かに相関関係はわかるが、因果関係はわからない。状況を探る上での手がかりにはなるが、直接的に『なぜその製品を購入したか』の答えになるわけではない」と語る。
「顧客のジョブ」からはじまる、特定の状況で想起される“目的ブランドへの進化”とは？
BizZineセミナーVol.1レポート前編：INDEE Japan 取締役トレーニングディレクター 山田 竜也氏
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