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経営企画のためのアライアンス入門

成功する戦略的アライアンスにある自社に不足する資源の明確化──5つの資源別、成功パターンとは？

第2回

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「ブランド資源の獲得」を目的とした戦略的アライアンス

戦略的アライアンス

　「ブランド資源」とは、ブランド資源とは、プロダクト ・サービス自体の名称、そのイメージや、それを販売する企業の信用を指します。同等の品質にも関わらずより高い価格が許容される、あるいはより強い購買意欲が喚起されるのは、このブランドの力のおかげです。

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野本 遼平（ノモト リョウヘイ）

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