サピエンス消費を理解するための「５つのキーワード」
次に、サピエンス消費の考え方を理解するのに重要な５つのキーワードを紹介する。
１．心の進化
サピエンス消費では、人間の心は「進化の結果インストールされた生存適応のためのプログラム」であると考える。例えば、甘いものを好む心理、異性にプレゼントを贈る心理、クラウドファンディングする心理、ブランドを信じる心理・・・といった消費にまつわる様々な心の働きには生存適応のための有利な理由があったと考える。
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